Il 3 gennaio del 1954 inizia il regolare servizio di televisione e la Rai appare sul piccolo schermo con il suo primo canale con l'inizio del regolare servizio di televisione che raggiungerà il 97% della popolazione nel 1961. Nel 1962 nasce il secondo canale televisivo, solo nel 1979 la terza rete TV. Gli anni '80 vedono la comparsa sul mercato le emittenti commerciali nazionali. Qualche anno dopo, nel 1996, la Rai fa il suo ingresso ufficiale nella rete inaugurando il sito web www.rai.it con i primi tre canali tematici digitali via satellite. Si dà avvio ad una nuova era per lo sviluppo del mercato televisivo che si concretizzerà nel 2004 con la costituzione dell'Associazione italiana per lo sviluppo digitale e il lancio della nuova piattaforma RAI.