L'agenzia fotografica Rotofoto viene fondata a Milano nel Dopoguerra da Fedele Toscani. Ha sede prima in via della Moscova 38/A e poi in via Montebello 3. Già nel 1949 Marirosa Toscani, figlia di Fedele e sorella di Oliviero Toscani, ne prende in mano la gestione prima di fondare a metà degli anni Cinquanta un proprio studio fotografico insieme al marito Aldo Ballo.