Lo studio fotografico è stato fondato a Montecatini Terme (Pistoia) nel 1894 da Renato Goiorani, che ha documentato la vita e i personaggi famosi che hanno trascorso le loro vacanze in quella importante località termale. Al cavalier Goiorani sono succeduti il figlio Mario e alcuni dipendenti della ditta ossia Landino ed Evo Landini, Silvano Cinelli e Giovanni Bonaccordi. La sede nel 1968 si è spostata dalla originaria collocazione dietro l'attuale Palazzo dei Congressi al numero 1 di Piazza del Popolo